Book Notes

• Para iniciar el diseño de una identidad de marca o corpora siempre trabajo en blanco y negro, con papel y lápiz. Nunca empezaría a disenar bocetos en el ordenador; la máquina no mejorará tus ideas sino que, en mi opinión, las limitará. No importa lo bueno que sea tu ordenador y lo bien que sepas manejario, el ordenador nunca te dará unconcepto. En blanco y negro serás capaz de ver tu concepto desnudo, puesto que no habré distracciones. La prueba de tuego de cualquier identidad visual es que funcione bien en blanco y negro; este es el mínimo común denominado y el canon de los puristas. -Phil Cleaver

• Tua técnica puede mepolar una buena idea, pero generalmente sólo sirve para disfrazar las malas ideas y ocultar los puntos débiles. Los proyectos acaban así centrándose en la ejecución más que en conceptos bien desarrollados. -Erik Kessels

• El uso de la retícula como sistema de ordenación es la expresión de una determinada actitud mental, ya que demuestra que el diseñador concibe sus obras en términos constructivos y orientados al futuro. -Josef Müller-Brockmann

• Diseñar es ilustrar ideas, concepciones y conceptos, facilitar el entendimiento, la comprensión o el reconocimiento, e ilustrar tanto objetos como procesos….. Sobre todo la capacidad de formalizar conceptos y funciones que no pueden ser representados diretamente o para los cuales no hay modelos de representación directa; ser visualmente accesible, está siendo cada vez más importante. -Anton Stankowski